一款好的包裝，需要用商品的銷售狀況來檢驗。在整個市場營銷過程中，包裝擔(dān)任著極為重要的角色，它用自己特有的形象語言與消費者進(jìn)行溝通，撥動著消費者的消費心理。在消費者第一眼看到它時就對它所包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。包裝設(shè)計正是包裝的核心，那么如何運用消費者的消費心理，做出受歡迎的禮品包裝盒呢？

禮品包裝盒在設(shè)計時如何運用消費心理？

1、求實心理

求實心理，以商品的實際用途作核心，希望商品物美價廉、性價比高，不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費群體主要是工薪階層、家庭主婦，以及老年消費群體。

2、求美心理

求美心理，講究禮品包裝盒的精美與禮品自身上的精致，比較注重商品的美觀造型。持有求美心理的消費群體主要是年輕人，特別是女性消費者。在首飾、化妝品、護(hù)膚品等禮品包裝上，需更加注重求美心理的運用。

3、求異心理

求異心理，講究新穎、獨特、有個性，要求禮品包裝盒造型獨特、色彩搭配有特色、圖案符合時代潮流，對于商品的實用價值與價格高低不太在意，甚至對于包裝盒的要求比商品本身更高。對于擁有求異心理的消費者，包裝設(shè)計應(yīng)新奇新穎，以滿足他們求異的心理需求。

4、從眾心理

從眾心理，跟隨大多數(shù)人喜好，迎合當(dāng)時流行或追崇品牌。對于從眾心理的消費者，包裝設(shè)計應(yīng)把握當(dāng)時潮流，推出深受消費者喜歡的產(chǎn)品形象代言人，提高商品的信賴度。

5、求名心理

與從眾心理大相徑庭，重視商品的品牌，對知名品牌有信任感和忠誠感。

總之，消費者的心理是復(fù)雜的，很少長期保持一種取向，在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出同樣多樣化的設(shè)計風(fēng)格。